Одежда Wood Wood

Датский бренд Wood Wood — это яркий пример постоянного следования современной моде. Неожиданные сочетания цветов и стилей, создают целые коллекции, которые пользуются огромным успехом во многих странах. История бренда насчитывает всего 20 лет, но и за это короткое время уже создана своя философия, заслуживающая особого внимания.

Как появился бренд

Бренд Wood Wood появился в Копенгагене в 2002 году под влиянием случая. У дизайнера Магнуса Карстенсена (Magnus Carstensen) скопилось около 3 000 однотонных футболок, которые никто не торопился покупать. За помощью он обратился к своим друзьям — Карлу Оскару Олсену (Carl Oscar Olsen) и Бриану Йенсену (Brian Jensen). Все трое друзей закончили Royal Danish School of Design, имели прекрасное образование и опыт в разработке дизайна одежды. Вместе они взялись за роспись футболок и активный сбыт во всех доступных местах: через собственный магазинчик, знакомых, случайные торговые точки, в т. ч. в Нью-Йорке.

При оформлении одежды друзья максимально использовали собственную фантазию. В своих принтах они сочетали идеи, заимствованные из мира спорта, музыки, граффити, национальных традиций. В результате футболки не только быстро разошлись, но и получили широкую популярность. Дизайнеры не стали останавливаться на достигнутом, а открыли собственный бизнес, основали бренд и начали его активно развивать.

«Мы были воспитаны с желанием постоянно развиваться, и мы продолжим двигаться вперёд ещё дальше» — эти слова Олсена полностью соответствовали настрою молодых людей.

Бренд Wood Wood — не просто футболки с оригинальными принтами. Уже в первом открытом дизайнерами магазине в Копенгагене были представлены толстовки, свитера и другая одежда. Содружество с другими известными компаниями позволило создать разнообразные коллекции мужской и женской одежды и обуви, а также аксессуаров. Новые модели постоянно выставляются на Неделях мод в датской столице, а последние коллекции с успехом демонстрировались на Модной Неделе в Берлине (Berlin Fashion Week).

В настоящее время бренд контролируется К.-О. Ольсеном и Б. Йенсеном. Его владельцем считается компания Carrington Retail ApS. Продукция реализуется в Великобритании, Германии, Бельгии, США, Японии и других странах. Купить ее можно и в фирменных магазинах России.

Что отличает бренд

Популярность бренда обуславливается гармоничным сочетанием высокого (high fashion) и уличного (street style) стилей. В дизайне нашли место спортивные и музыкальные мотивы, элементы искусства. Важно, что поддерживается оптимальное соотношение между разными стилями, практичностью и универсальностью. Неожиданные совмещения элементов андеграунда с роскошными деталями придают изделию особый смысловой оттенок.

Философию бренда сами основатели определяют неожиданной фразой: «Wood Wood — not to be trusted», т. е. «Wood Wood — не следует доверять». Имеется в виду, что в новой коллекции можно увидеть такое, чего никак нельзя ожидать от бренда. Появляются оригинальные сочетания цветов и различных деталей, но все в пределах скандинавской сдержанности.

Современные коллекции бренда включают широкий ассортимент: рубашки, футболки, куртки, свитера, шапки, кроссовки, рюкзаки. Во всех коллекциях представлено 2 направления: Street Basics и Contemporary Fashion. Разные по стилю модели позволяют создавать различные образы, учитывая обстоятельства и собственное настроение.

Рубашка Wood Wood

Футболка Wood Wood

Куртка Wood Wood

Пальто Wood Wood

Свитер Wood Wood

Шапка Wood Wood

Кроссовки Wood Wood

Рюкзак Wood Wood

Коллаборации бренда

Совместно с другими известными компаниями были разработаны интересные предметы гардероба и переосмыслены уже привычные базовые вещи. Можно выделить такие успешные коллаборации:

• С компанией Champion разработана серия спортивной одежды. Коллекция «осень-зима 2018» включала спортивные брюки, толстовки, утепленные футболки, пуховики, бомберы. В цветовой гамме преобладали черный, белый, серый, зеленоватый тон.
• Совместно с компанией Vans переработана знаменитая модель спортивной обуви Vans OG Era LX. В ней применена особая уплотненная подошва.
• В коллаборации с adidas к 15-летнему юбилею бренда Wood Wood были разработаны популярные кроссовки adidas Gazelle. Их отличает замшевый верх с удлинённым ворсом, оригинальная этикетка на язычке.
• С компанией Reebok в 2015 году создана коллекция обуви, основанная на английской уличной моде. Специальные детали придали обычным материалам особое впечатление.
• Оригинальные ленты с мультипликационными мотивами от Уолта Диснея дали старт необычной коллекции одежды серии Disney. В ней традиционный черно-белый фон был разбавлен игривыми тонами.
• Серия обуви Tawyer запущена совместно с Clarks Sportswear в 2014 году. Ее отличает сочетание синего и бордового оттенков, скрытые строчки.
• В 2012 году вместе с Barbour создана куртка, запущенная в ограниченном количестве. В дальнейшем выпущена коллекция AW17, включившая жакеты, джемпера, рубашки и аксессуары.

Свитшот Wood Wood x Chempion

Кеды Wood Wood x Vans OG Era LX

Кроссовки Wood Wood x adidas Gazelle

Кроссовки Wood Wood x Reebok

Худи Wood Wood x Disney

Ботинки Wood Wood x Clarks Sportswear

Куртка Wood Wood x Barbour

Совместно с Moomin компания провела активную работу по обеспечению нуждающихся детей. Были созданы дешевые, но качественные детские модели одежды и обуви. Успешно была проведена кампания Save the Children.

Поклонники бренда

Поклонниками бренда Wood Wood являются многие знаменитости. Постоянными клиентами фирменных магазинов компании были: футболисты Николас Бентнер и Кристиан Эриксен, актер Николай Костер-Вальдау, режиссер Ларс фон Триер и многие другие известные люди.

Бренд тесно связан с велосипедным спортом. Многие профессиональные гонщики предпочитают удобную одежду и обувь Wood Wood. В результате при активном участии компании создана профессиональная команда Team WW. За короткий срок бренд Wood Wood стал узнаваем и почитаем во многих странах мира. Дизайнерам удалось создать своеобразный стиль, сочетающий бесшабашность улицы, классику и скандинавскую уравновешенность. Многочисленные успешные коллаборации позволили разработать поистине легендарные коллекции.