Одежда Thor Steinar

Марка Thor Steinar была основана Уве Меселем и Акселем Копелке в 1999 году. Официальный офис компании находился в небольшом городке в Германии — Бранденбурге. На первых этапах развития фирменная одежда была представлена всего в нескольких немецких магазинах. На сегодняшний день Thor Steinar принадлежит крупному владельцу торговых брендов из Объединенных Арабских Эмиратов и имеет развитую сеть представительств по всему миру.

Скандальный бренд

История бренда включает много неприятных моментов, связанных с используемой символикой логотипов и нашивок (одежду Thor Steinar часто причисляли к неонацистской):

1. 9 ноября 2004 года суд города Кёнигс-Вустерхаузен принял решение о конфискации изделий марки на всей территории ФРГ.
2. 17 ноября 2004 года — опечатан склад MediaTex (владельца бренда) с одеждой компании, конфискована часть имущества и введен запрет на использование логотипа.
3. Позже в городе Нойруппин — отклонена жалоба гражданина о конфискации футболки Thor Steinar, которую тот надел на демонстрацию. Запрещено использование одежды с указанным логотипом гражданам, понимающим значение символики.
4. В ночь с 31-го декабря на 1-ое января 2009 года в России группой антифашистов из организации “Чёрный блок” был совершен поджог магазина одежды Thor Steinar возле метро Фрунзенская.

В общей сложности было заведено более 200 уголовных дел против людей, носящих одежду бренда. Это связано с названием фирмы и первым логотипом компании:

• Thor — скандинавский бог, защищающий мир от великанов и чудовищ (его часто почитают язычники-неонацисты).
• Steinar — напоминает фамилию обергруппенфюрера СС и генерала войск СС Феликса Мартина Юлиуса Штайнера, который известен, как создатель тактики ведения боя небольшими отрядами, состоящими всего лишь из десятка солдат.

Основатели бренда не разделяют мнение правительства относительно связи с фашисткой символикой и пропагандированием идей нацизма. Компания позиционирует себя, как бренд удобной одежды стиля casual, отражающей нордическую культуру и историю.

Чуть позже, находясь под постоянным давлением общества, компания Thor Steinar внесла изменения в изначальный дизайн логотипа. Судебные разбирательства и запрет на использования старого лого только ускорили процесс ребрендинга. Первая версия содержала комбинацию двух рун:

• Тейваз (T) — руна воина духа, находящегося под покровительством бога Тора. Символ открытости, честности и справедливости. Знак использовался на могилах эсэсовцев вместо креста.
• Совило (S) — обозначает солнце, энергию необходимую для жизни. Смысл руны был неправильно передан Гвидо фон Листом, который присвоил ей другое значение «победа» — зиг». На сегодняшний день руна используется неонацистами, как символ победы.

Сегодня логотип представляет собой руну Gebo, символизирующую дар, брак и гостеприимство. Изменение фирменного знака, к сожалению, не способствовало перемене настроений правительства и смене идентификации компании в обществе. Thor Steinar все еще продолжают воспринимать как бренд, поддерживающий правые политические настроения, несмотря на покупку компании арабскими бизнесменами из International Brands General Trading.

Ассортимент продукции

Марка Thor Steinar разрабатывает удобную универсальную одежду в стиле милитари и casual. Безупречное качество и комфорт в носке ценятся потребителями и определяют популярность бренда. На майках, толстовках и куртках можно увидеть изображения северных животных, легендарных сражений викингов и скандинавских героев. Фирма выпускает женские и мужские коллекции, а также отдельную линейку аксессуаров. Ассортимент продукции включает:

1. Толстовки, худи, лонгсливы.
2. Джинсы, джоггеры, шорты.
3. Куртки аляска, ветровки, дубленки.
4. Женские блузы, платья, юбки.

Фирменное исполнение и дизайн гармонично сочетаются с функциональностью одежды. Носить ее можно как в условиях комфортной городской среды, так и при низких температурах в дремучем лесу из скандинавских сказок.

Технологии производства

Одежда бренда производится согласно европейским стандартам качества по современным технологиям:

• Компьютерное моделирование моделей.
• Автоматизированные системы для изготовления лекал.
• Швейные машины с компьютерным управлением.
• Принтеры с высоким качество печати.
• Автоматы для выдавливания тиснений и букв.

Применение новых автоматизированных систем в сочетание с высоким качеством сырья, позволяет производить красивую одежду с долгим сроком носки. Thor Steinar отличается некоторыми фирменными приемами в производстве:

• Тяжелые кожаные нашивки на легких шерстяных и вязаных изделиях.
• Широкое применение камуфляжного рисунка.
• Принты с качественной цветопередачей.
• Выдавленные 3D тиснения на ткани.
• Вышитые логотипы и знаки.
• Использование нашивки в виде норвежского флага.

Фирма поддерживает мировые тенденции экологически чистого производства и активно внедряет подобные технологии на своих фабриках. Качественная одежда марки отличается приемлемой и демократичной ценой. Ткани предварительно проверяются на растяжимость и склонность к протиранию.

Знаменитые амбассадоры

В 2007 году был открыт первый магазин Thor Steinar в России, после чего бренд стал набирать популярность не только среди молодежи, но в среде селебрити. Многие российские знаменитости являются поклонниками фирмы, и среди них можно выделить:

• Сергей Троицкий «Паук» — создатель и лидер группы «Коррозия Металла», продюсер и социально-политический деятель.
• Владимир Холстинин — группа "Ария".
• Иван Охлобыстин — популярный актер, продюсер, сценарист, драматург.
• Виталий Милонов — депутат и общественный деятель.
• Никита Джигурда — заслуженный артист России.

Марка старается не участвовать в коллаборациях и до сегодняшнего дня старается сохранять эксклюзивность своего продукта. Нынешние руководители считают себя аполитичными и не высказывают какие-либо идеи, связанные с нацимом и неофашизмом, акцентируя внимание публики исключительно на нордической и скандинавской тематиках. Но многие представители крайне правых группировок надевают одежду Thor Steinar для обозначения своих взглядов. Плюс марка также популярна в среде футбольных фанатов, которые также выражают свои социально-политические взгляды.