Одежда Everlane

В мире ритейла существует порядка 8 000 сайтов, занимающихся продажей одежды, но компания Everlane нашла свой уникальный путь. Концепция американской марки отражается в двух словах — modern basics или современная и модная базовая одежда. Everlane — это еще и экологически чистый бренд.

Образ с мужской одеждой Everlane

Образ с женской одеждой Everlane

Начало истории

Компания основана в 2010 году в Сан-Франциско Майклом Прейсманом и Джесси Фармером. Изначально это был интернет-магазин мужской одежды. Началось с того, что 25-летний аналитик в инвестиционном фонде и бизнесмен Майкл Прейсман из Сан-Франциско задумался о неоправданно высоких наценках на одежду в индустрии моды. Чем больше он узнавал, тем сильнее становилось желание исправить ситуацию.

В итоге он поступил просто — снизил стоимость за счет исключения из цепочки продаж посредников. Так появился бренд Everlane с «радикальной прозрачностью». Его наценки оказались в 6–8 раз ниже, чем у традиционных дизайнерских брендов. Позже Прейсман занялся оптимизацией цепочек поставок.

Особо над логотипом компании создатели не задумывались. Он достаточно лаконичен — обычный темный кружок с надписью названия бренда в центре. По мнению основателей гораздо важнее востребованность продукции.

В 2015 году Майкл Прейсман включен в список Forbes «моложе 30 лет». Также он был включен в BoF 500 — индекс людей, формирующих современную индустрию моды.

Особенность бренда

Everlane придерживается трех составляющих успеха: доступные цены, практичная одежда и прозрачность всех цепочек создания продукции.

Кроме того, Everlane щепетилен в выборе фабрик. Он тратит месяцы на поиск лучших в мире производств и оценивает их по таким критериям, как справедливая зарплата, приемлемые часы работы и влияние на окружающую среду. Компания не закупает «на все 100», чтобы потом сбывать сток по скидкам. Everlane стремится избегать излишек всеми средствами, докупая товары по мере появления необходимости. Компания вводит листы ожидания, приучив клиентов давать предзаказы. Это исключает всякую неопределенность продаж и экономит десятки миллионов долларов.

Ну, и, наконец, сама одежда. Everlane обращает внимание на те материалы и формы, которые прослужат в вашем шкафу долгие годы. Вместо следования тенденциям, бренд делает вневременную классику премиум-качества по доступным ценам.

Ассортимент компании

Первая партия мужских футболок в количестве 1 500 штук разошлась в свое время за несколько часов. Ассортимент Everlane сегодня постоянно расширяется и ориентирован на массовую аудиторию: вещи достаточно лаконичные и при этом красивые, из качественных материалов типа органического хлопка или монгольского кашемира.

Everlane предлагает базовую и верхнюю одежду для мужчин и женщин, нижнее белье, трикотаж, сумки, обувь, кошельки, платки, ремни, головные уборы и даже открытки.

Вязаный свитер Everlane

Сумка Everlane

Лоферы Everlane

Кошелёк Everlane

Бейсболка Everlane

Прейсман не ориентирован на скоротечность индустрии моды. «Мы не делаем быстро-моду» — заявляют в Эверлэйн.

В компании нет даже своего дизайнера, здесь только команда со своим вдохновением. Сначала тираж новой продукции ограничен, в дальнейшем по отзывам клиентов вносятся необходимые изменения.

Сегодня магазины бренда расположены в Сохо, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Бостоне, Лос-Анджелесе и Пало-Альто.

Everlane сотрудничает с итальянской фабрикой, собирающей изношенные кашемировые свитера, которые, в противном случае, оказались бы на свалках. Они механически распутываются в пряжу, смешиваются в пропорции 60/40 (идеально) с тонкой мериносовой шерстью и получается прочный кашемир — эко-одежда. Следующая инициатива компании: вещи из переработанного пластика.

24 октября 2018 году Everlane запустила ReNew — линию верхней одежды, изготовленную из материалов, полученных из переработанных 3 млн. пластиковых бутылок. В мае 2019 года выпущена такая же партия обуви DayGlove ReKnit. А не так давно вышла коллаборация с Opening Ceremony.

Поклонники бренда и селебрити

В числе постоянных клиентов люди, стремящиеся сделать мир лучше — звезды мировой величины, актеры и спортсмены: Анджелина Джоли, Эмма Робертс, Сиенна Миллер, Джессика Альба, Кейт Мара, Мена Сувари, чемпион NBA Стефен Карри, Оливиа Манн, Дженнифер Лоуренс, модель Джиджи Хадид, Меган Маркл.

Несмотря на достигнутые успехи, команда постоянно старается оспорить статус-кво и прыгнуть выше головы, добавляя в свой актив беспроигрышные новые модели и приглашая на работу отличившихся студентов текстильных университетов. Пока им все удается!