Одежда Fjallraven

Скандинавский бренд Fjallraven — это красивая история о том, как идея сделать пешие путешествия по горам максимально удобными привела к созданию всемирно известной империи по производству туристического оборудования.

Как создавалась компания

В дословном переводе со шведского название бренда звучит как «полярная лиса». Основная специализация марки — выпуск удобной одежды и экипировки для путешественников. Осенью 1960 года молодой человек из Швеции Аке Нордин решил самостоятельно переделать личный рюкзак, который ему крайне не нравился. Большинство представленных на тот момент моделей выглядели бесформенными мешками. Чтобы их носить, приходилось сильно сгинаться, а спина под тяжестью груза потела.

Аке сколотил деревянную рамку в форме лесенки и закрепил на ней прочный мешок, сшитый на материнской машинке. Теперь лямки симметрично носились на плечах, а вместительность аксессуара увеличилась в несколько раз. Совсем скоро незамысловатое увлечение перерастет в прибыльный бизнес. По-другому удовлетворить возникший повышенный спрос на рюкзаки не удалось бы.

Продвижению компании Fjallraven очень помогла служба Нордина в армии. Там парень научился прыгать с парашютом, выживать в суровых условиях диких лесов и горных степей. Он постоянно обращал внимание на одежду сослуживцев, даже форма шведского элитного подразделения не давала покоя и казалась его пытливому уму неправильной.

Постепенно Аке наладил производство рюкзаков в промышленных масштабах. А модель Kanken стала настоящей легендой, но удивительно, что целевой аудиторией этого рюкзака стали не путешественники, а школьники. Не только туристы мучались от неудобной поклажи: дети, носившие в учебные учреждения, «‎книжные кирпичи» мучались под тяжестью сумок и натиравших плечи лямок.

Уже позже Аке стал расширять ассортимент своей продукции, добавив куртки, брюки и базовые предметы гардероба вроде толстовок и рубашек. Особым успехом стали пользоваться куртки Greenland, в которых отчаянные участники экспедиции совершали удивительные открытия.

Бренд имеет эмблему, на которой изображена арктическая лиса. Хищник живет в шведских горах и умеет приспосабливаться к любым условиям. Нордин восхищался уникальными способностями зверька.

Принципы компании

Фирма Fjallraven первой разработала и применила ткань, адаптирующуюся к изменениям температуры воздуха. Материал G-1000, состоящий из смеси хлопка и полиэстера, сначала планировалось использовать для пошива летних палаток, но он оказался слишком тяжелым. Тогда из ткани стали шить куртки, предварительно пропитывая ее составом на основе парафина. Изделия остаются визитной карточкой компании даже сегодня, когда технологии заметно продвинулись вперед.

Для производителей важно обращать внимание на детали. Их всегда много, но все они на своем месте. Стильные ручки позволяют носить рюкзаки как сумки: для этого лямки укорачиваются и застегиваются на кнопки. Для жесткости используются специальные пенки: их можно вытащить и применять в качестве сидушки.

Бренд много делает для популяризации пешего туризма: организует ежегодные марафоны по маркированным маршрутам в Швеции, США и Дании. Для новичков проводятся гонки на собачьих упряжках. Продукция бренда всегда изготавливается только из экологически чистых материалов: оставаться на одной волне с природой для компании принципиально важно. Вся политика Fjallraven направлена на защиту окружающей среды в любых ее проявлениях.

Ассортимент

Главная цель основателей — производство вещей, которые принесут людям удовольствие (не сбрасывая со счетов при этом экологические принципы).

• Постепенно компания занялась серийным выпуском спальников HAP. Особенность — наличие отверстий для рук и утяжки по низу. По туристическому лагерю можно передвигаться прямо в спальном мешке.
• Конструкции рюкзаков все время совершенствовались. Так аксессуары серии Gyro отличает мягкий комфортный пояс, фокусирующий нагрузку на бедрах.
• Идея о создании рюкзака Kanken пришла в голову после появившихся в СМИ дискуссиях о проблемах здоровья спины. Новинку адресовали школьникам и студентам, вынужденным ежедневно носить горы учебников и тетрадей.
• Переходный этап — производство стильной горнолыжной одежды. Экипировки для ценителей горных путешествий в годы становления марки почти не выпускалось. Компания пробует создать треккинговые ботинки, а также прочные сандалии. А отличительной чертой брюк Vidda стал артикулированный крой и наличие сразу восьми карманов.

Одежда Fjallraven для горнолыжников

Спальный мешок Fjallraven

Компания запустила коллаборацию с Acne Studios. Среди вещей — куртки с камуфляжной подкладкой и нашивками в виде местного флага. Шведский бренд специализируется на качественной и простой по крою одежде. Главные принципы у двух фирм общие — это сдержанность, минимализм и натуральные материалы.

В реалиях российского климата скандинавский подход к созданию одежды и снаряжению более чем оправдан. Популярность Fjallraven растет, а сам бренд постоянно перемещается на новые рынки. Все это накладывает долю ответственности за качество продукции, в котором, впрочем, можно не сомневаться.