Одежда Jack Wolfskin

Немецкий бренд Jack Wolfskin создает одежду и снаряжение для экстрима, туризма и отдыха на природе. Продукция компании представлена более чем в 800 магазинах и нескольких тысячах торговых точек.

История создания

Основоположником компании считается Ульрих Даусиен. В 1981 г. он уже имел магазин SINE во Франкфурте, торгующий тайваньской одеждой для туристов. Параллельно учился в университете на бизнесмена. Образ жизни Ульриха ясно давал понять, что он не собирается идти обычной карьерной лестницей. Он был заядлым путешественником, бывшим бойскаутом, имел предпринимательский склад ума и не любил кому-либо подчиняться. Во время учебы он ежедневно после обеда продавал на франкфуртском мосту Айзернен-Штег палестинские шарфы-кефии, они же арафатки. Скопив на этом около 6 000 долларов, молодой человек начал значительно расширять ассортимент — палатки, куртки и спальные мешки. В своей квартире он создал импровизированный магазин, рекламируя его на рукописных листовках.

Годом ранее Даусиен отправился в свое очередное путешествие по территории Юкона в Канаде. Однажды ночью, сидя с друзьями у костра где-то возле реки Клондайк, он услышал вдалеке вой. Живое воображение тут же нарисовало ему картину крадущегося по снегу волка, не имеющего ничего, кроме своей шерсти для согрева. «Мех идеален в непогоду», — подумал Ульрих. Это было своего рода прозрением. Кстати, то место, куда они отправились в поход, было тем же, где Джек Лондон нашел вдохновение для своего знаменитого романа «Зов предков».

Вслед за интригующей легендой вдохновения последовало и юридическое основание нового outdoor-бренда. Jack Wolfskin — это не имя отца-основателя. Оно было навеяно Даусиену как раз романом Джека Лондона и воем волков во время посиделок у костра в Канаде. Под стать названию был выбран и логотип — след волчьей лапы. Бренд официально зарегистрировали в 1982 г. В последующем за «волчью лапу» пришлось неоднократно сражаться в судах, так как символ приглянулся многим, но никто так и не додумался зарегистрировать товарный знак. В силу своевременной регистрации торгового знака Ульриху удалось выиграть все судебные процессы.

Становление компании

Даусиен оказался очень ответственным человеком и предложил опробовать свою продукцию тем, кто занимался экстремальными видами деятельности в самых суровых климатических условиях.

Первыми помощниками стали альпинист Миша Салеки и чемпион Германии по гонкам на собачьих упряжках Александр Львов. Совместные усилия привели к первым крупным технологическим прорывам — внедрение водонепроницаемой ткани Texapore, а также технологии рюкзака Air Control System (ACS).

Тогда же была разработана первая куртка 3-в-1 с улучшенными эксплуатационными характеристиками. Трехслойные куртки уже существовали, но отличались громоздкостью и непрактичностью. Даусиен заменил в них тяжелые х/б и шерстяные материалы на легкие эластичные, а пуговицы — на молнии.

Ткань Texapore примечательна несколькими особенностями: защищает от ветра и дождя, отводит тепло от тела наружу, не давая потеть, то есть защищает в любую погоду.

Сказки из истории про личный бренд не получилось, и основателю пришлось искать инвесторов и покупателей собственной компании. Таким бизнес-спасителем стала в 1991 году компания Johnson Outdoors, занимающаяся производством снаряжения для туристов в США.

Несмотря на продажу бренда, Ульрих остался работать над проектом и, памятуя о своих немецких корнях, обратил внимание на родную Германию. Так в 1993 году открылся фирменным магазин Jack Wolfskin в Германии, город Гейдельберг. Близость Альп вынуждала расширяться дальше, и вот уже в 1995 году открывается свой магазин в Вене.

Активная экспансия в Европе вынудила в 1997 году руководство фирмы перевезти головной офис компании в немецкий город Идштайн. А после серии покупок и продаж Jack Wolfskin оказался в руках корпорации Blackstone. Все это время продолжалось расширение бренда, открывались магазины в Швейцарии, Бельгии, Великобритании, а в 2007 году представители марки вышли на китайский рынок.

Принципы и ассортимент компании

Компания Jack Wolfskin с момента основания борется за экологию и в наше время участвует в акции Fair Wear Foundation и является партнёром Bluesign, отвечающим за высокое качество и экологичность производства. На почве экологических инициатив бренд в 2014 году опубликовал интерактивную карту на своем веб-сайте, где можно просмотреть информацию о каждом партнере, включая их экологические и социальные стандарты. Производство компании ориентировано на инновационность материалов, комфортность в любых условиях и функциональность. Jack Wolfskin имеет около 15 собственных технологий, неоднократно отмеченных наградами. В их числе:

• группа стандартов RDS;
• AIR-модификация Texapore с усиленной гигроскопичностью;
• утеплитель Downfiber;
• Fibercloud;
• Microguard — компактный утеплитель для спальных мешков;
• технология StormLock;
• эластик Hydropore;
• технология антибактериальной пропитки S Fresh, которая гарантирует отсутствие неприятного запаха и пр.

Сегодня у бренда несколько линеек обуви и одежды:

• Urban Outdoor — одежда и обувь с повышенной функциональностью и инновационными технологиями из технологичных материалов;
• Casual — повседневная одежда и обувь;
• Youth Outdoor — молодежные коллекции;
• Alpinism — снаряжение для альпинистов;
• Trekking — обувь для пеших прогулок;
• Hiking — коллекция для туризма;
• Active trail — лёгкая обувь и одежда;
• Travel — одежда для активных путешествий;
• Outdoor — экипировка для экстрима;
• Kids — обувь и одежда для детей.

Куртка из коллекции Urban Outdoor

Куртка из коллекции Casual

Куртка из коллекции Alpinism

Ботинки из коллекции Trekking

Шорты из коллекции Active trail

Куртка из коллекции Kids

Первое представительство в России, кстати, было открыто в 2009 году. И сегодня одежду Jack Wolfskin можно увидеть как на путешественниках, так и на обычных жителей городов, которые ценят продукцию бренда за высокое качество и технологичность.