Одежда Element

Бренд Element зарекомендовал себя как производитель одежды и обуви для поклонников скейтбординга, экстремальных видов спорта и отдыха на природе. Компания создает хорошо продуманные и долговечные изделия, вдохновленные рабочей, уличной и военной эстетикой. И кто бы мог подумать, что история столь успешного проекта началась с желания скейтбордиста-энтузиаста производить крутые вещи для своих коллег по цеху.

Появление компании

Джонни Шиллерефф всю свою молодость с ума сходил от скейтбординга, это была его страсть. Будучи родом с Восточного побережья он впитывал аутентичность культуры, присущую именно его местоположению. То, как катались на скейтах в Калифорнии, заметно отличалось от катания на Восточном побережье. Джонни быстро превратился из неизвестного проспекта в умелого райдера, к которому моментально стали обращаться тематические спонсоры. Они давали ему одежду, доски, а Шиллерефф появлялся в продукции брендов на публике, на соревнованиях. Это фактически означало, что Джонни стал профессиональным райдером.

Но по мере роста популярности этого вида экстремального спорта он обратил внимание, что индустрия одежды и экипировки не поспевает за самим скейтбордингом ни в технической составляющей, ни в дизайнерской. Эта мысль запала в голову Джонни и стала определяющей в решении создать в 1992 году свой бренд. А начиналось все с того, что парень брал брендовые вещи и просто оформлял их на свое усмотрение. И уже бренды сами выкупали у него продукцию, на которой Джонни оставлял свой след.

Любопытна история появления логотипа компании. Кто-то давным-давно рассказал Джонни историю о том, что при сильном лесном пожаре или сумасшедшем стихийном бедствии в лесу чаще всего выживает одинокое дерево. Эта связь с природой прослеживается во всей философии марки. Во-первых, скейтборды делают из дерева. Во-вторых, современные мегаполисы представляют собой ничто иное как «каменные леса». И в-третьих, Element серьезно относится к экологичности своего производства и активно ратует за внедрение процессов переработки использованной продукции.

Вокруг дерева на логотипе присутствует отображение четырех стихий, ветра, воды, огня и земли, которые являются элементами природы (отсюда и название Element) и которые всегда окружают деревья. Кстати, если присмотреться к силуэту дерева на логотипе, то трудно не заприметить букву E, являющуюся началом названия бренда.

Рост популярности

Помимо непосредственной экипировки, Джонни не мог не обратить свой пристальный взгляд на сами скейтборды. Доски Element и детали к ним со временем стали эталоном качества. А конкуренты без зазрения совести обращались к моделям скейтбордов Element, стараясь заимствовать самые лучшие наработки. Главным хитом компании стала модель Featherlight, выпущенная в 1997 года. Это был максимально легкий и одновременно невероятно прочный скейтборд, который моментально завоевал рынок. Примерно 40% всех досок того времени представляли собой в той или иной степени вариации Featherlight.

Понимая значимость медийной составляющей, руководство Element стало активно работать над маркетинговыми ходами, которые могли бы принести хороший охват в среде массового клиента. Одновременно такие ходы должны были популяризировать скейтбординг. Первым таким ходом стал запуск в 1998 году специальной линейки Twigs, которая обеспечивала одеждой и экипировкой маленьких размеров более молодую аудиторию. Это касалось, конечно же, подрастающего поколения: мальчишек и тинейджеров, которые неистово фанатели от скейтбординга, но у которых не было возможности банально приобрести те же брюки или кеды. Кстати, в 2002 году Element подписали контракт с семилетним вундеркиндом Найджа Хьюстоном, который до сих пор является амбассадором компании.

Следующим шагом стал выход все в том же 1998 году ставшего популярным фильма о скейтбординге под названием Third Eye View, участие в котором приняли такие узнаваемые райдеры, как Донни Барли, Риз Форбс, Билл Пеппер и Тим О'Коннор.

2000 год ознаменовался приходом в команду Element культового скейтера Бэма Марджера, известного своими тв-программами Viva La Bam и Jackass. Бэм стал именем нарицательным и иконой поп-культуры. А что еще нужно для того, чтобы сделать Element самой популярной и успешной компанией в индустрии скейтбординга?!

Следующим шагом по расширению ассортимента и аудитории стал запуск первой скейтбордистской линейки женской одежды. Это была идея Кори Шиллерфф, жены Джонни. Под выход женской коллекции в 2001 году был вовремя заключен контракт с Ванессой Торрес, как с первой профессиональной скейтбордисткой. Она выиграла чемпионат по уличному скейтбордингу среди женщин и считалась лучшей скейтбордисткой в мире.

А еще позже Element стали первой компанией своей ниши, у которой появился собственный брендовый скейт-лагерь. Это настоящая обитель творческих и спортивных людей со всего мира, которых объединяет скейтбординг. Данный проект совпал с запуском в 2003 году серии любительских соревнований Make It Count, что позволило Element расширить сферы своего влияния на 20 стран дополнительно. А сами турниры стали крупнейшей в мире серией массовых соревнований. Это дало компании возможность охватить мировые рынки. Именно этот шаг позволил Element стать глобальным брендом.

Продукция бренда

Основу ассортимента Element составляют привычные и в определенной степени уже классические предметы гардероба и аксессуары, подходящие под стиль streetwear и наполненные духом 1990-х. Белые и серые футболки, черные шапки, однотонные толстовки с лого — привычный набор продукции в каталогах бренда.

Если не брать в рассчет скейтборд модели Featherlight, линейки одежды, обуви и досок Element не выделяются россыпью каких-то легендарных и культовых силуэтов. По большей части это базовые вещи неброских расцветок, без которых трудно себе представить образ среднестатистического райдера. Но все-таки в каталогах бренда можно отыскать знаковую продукцию, которая определила успех компании сначала на американском рынке, а затем и по всему миру.

В 1999 году Element выпускает модель брюк Burley. Это фирменные именные брюки от знаменитого райдера и актера Донни Барли. Дизайн именно этого предмета гардероба стал настоящим стандартом качества и внешнего вида для скейтбордистов по всем Соединенным Штатам Америки.

Через 11 лет Element выпустили коллекцию верхней одежды Wolfeboro, названную в честь семейного лагеря Джонни Шиллераффа в городке Вулфеборо, штат Нью-Гэмпшир. Линия Element Wolfeboro является первой и единственной скейтбордистской коллекцией, в которую вошла технологичная верхняя одежда. Девиз этой линии: «Сделано для простой жизни».

2013 год стал для Element знаковым. Бренд запустил проект No Board Left Behind, который объединил стремление вести активную общественную деятельность с философией бренда относительно бережного отношения к экологии и максимального стремления к внедрению процессов переработки использованной продукции. С этой целью производство Element стало активно перерабатывать использованные уличные скейтборды и обращать их в новые круизные скейтборды, придавая доскам новую форму и продлевая срок их службы.

Но все-таки главная гордость Джонни — это скейтборды. Деревянные силуэты досок уникально и узнаваемо оформлены, а технические характеристики скейтов отвечают всем требованиям профессиональных райдеров. Как говорит сам Джонни, если бы скейтборды Element были недостаточно хороши, то Найджа Хьюстон никогда не смог бы выполнить свои фирменные трюки.