Одежда Napapijri

Долгие годы бренд с финским названием Napapijri и с норвежским флагом вместо логотипа принимали за скандинавскую марку одежды. Но реальность такова, что это всего лишь камуфляж, а под маской норвежско-финской компании прятался на самом деле итальянский бренд.

Зарождение

У подножия Итальянских Альп в 1987 году зародилась марка одежды, получившая название Napapijri, что с финского языка переводится как «Полярный круг». Само существование бренда — посвящение скандинавскому региону, его эстетике и духу покорения неизведанных мест. Забавно, что первоначально компания предпринимательницы Джулианы Россет называлась Bering и занималась изготовлением специальных непромокаемых туристических сумок. И здесь уже название было отсылкой к русскому первооткрывателю и участнику множества экспедиций Витусу Берингу.

Знаковым событием на начальном этапе развития фирмы стало решение начать производить куртки для outdoor-сегмента. Это и можно назвать началом современной истории компании. И настоящим хитом в тот момент стала разработка дизайна модели Napapijri Skidoo.

Расширение ассортимента

Даже спустя 30 лет куртка Skidoo продолжает оставаться синонимом защиты от холода, ветра и снега. Узнаваемый силуэт анорака, куртки, надеваемой через голову, в наши дни изготавливается в различных вариациях, в том числе и из непромокаемого технологичного материала Cordura. Плюс под каждое время года представлена своя модификация: легкая ветровка на позднюю весну, лето и раннюю весну; теплая куртка на позднюю осень, зиму и раннюю весну.

Другим и бестселлером итальянской марки стоит считать линейку рюкзаков Napapijri Voyage. Когда менеджмент бренда только вводил этот простой городской аксессуар, не было никаких ставок на то, что рюкзак наведет настоящий фурор у массового потребителя. Удобный и простой Napapijri Voyage стал выбором не только поклонников отдыха под открытым небом, но и жителей крупных городов. А обилие цветовых решений позволяет подобрать подходящий вариант каждому.

Расширение ассортимента верхней одежды и аксессуаров шло в ногу с развитием коллекций базовой одежды (толстовки, рубашки, свитера, брюки, футболки) и даже обуви (кроссовки и ботинки).

Наши дни

Увеличение конкуренции на рынке потребовало более серьезных вливаний в развитие марки. Поэтому Napapijri приобретает VF Corporation, которая уже успела вобрать в пул своей собственности такие популярные бренды, как Lee и Wrangler.

Этот шаг значительно повлиял на смещение акцента бренда. Теперь это не просто outdoor-одежда и экипировка. В большей степени Napapijri стал смотреть в сторону более широкой аудитории жителей городов. Это, конечно, не streetwear, но уже близко к тому. Коллекции бренда стали выделяться заметным разнообразием, вот несколько из них:

• Denim Project. Коллекция состоит из различных вариаций ткани деним: куртки, джинсы и шорты.
• BMW x Drive Tour. Коллекция 2014 года, запомнившаяся своей необычайной для Napapijri строгостью и педантичностью, присущей больше немецким производителям.
• Tribe Collection. Поднятые архивы 1990-х, которые получают новое воплощение и переосмысление. Здесь же можно найти модели курток Skidoo и Rainforest.
• Nevada Road Trip. Коллекция, наполненная безмятежностью дорожной поездки.
• 66° 33’ Special Project. Проект японского дизайнера Йошинори Оно, посвященный покорению Северного полярного круга.

Образ со свитшотом Napapijri из линейки Tribe Collection

Образ с курткой Napapijri из линейки Nevada Road Trip

Но, помимо обретенной эстетической черты, Napapijri не забывает про практичность своей продукции. Поэтому неудивительно, что итальянская марка делает ставку на технологичность производства. Применяются следующие разработки:

• Ze Knit. Бесшовное полотно ткани, изготовленное при помощи цифровых технологий.
• Нейлон Econyl, предоставляемый компанией Aquafil.
• Cordura. Прочный и водоотталкивающий материал.
• Утеплитель Thermo-Fibre.

Анорак Napapijri из ткани Ze Knit

Куртка Napapijri из нейлона Econyl

Утеплитель Napapijri Thermo-Fibre

Сегодня популярность бренда растёт благодаря лаконичному дизайну продукции, который находит отклик у множества любителей стрит-стайла. И технологичность продукции от Napapijri — одна из главных причин этого роста.