Одежда Penfield

Американский аутдор-бренд Penfield (Пенфилд) — компания, специализирующаяся на производстве мужской и женской повседневной одежды и аксессуаров. Начальный взлет был обеспечен популярностью у лесорубов, которые вынуждены работать в суровых условиях. Но чем же Penfield смог завоевать их расположение?

Немного истории

Бренд Penfield был основан в 1975 году в городе штата Массачусетс, в Хадсоне. Основателем считается Харви Гросс, который увлекался созданием одежды еще с 60-х годов. Тогда же, к его большому сожалению, стало понятно, что производство одежды с подкладкой из пуха невыгодно. Уж слишком оно было затратно.

Но основателя компании сей факт не испугал. Этот человек создавал одежду для лесорубов и смог предложить уникальные в то время модели стеганых пуховиков и жилетов, сочетающих в себе и комфорт, и тепло. Одежда была оценена по достоинству, и вскоре все дровосеки и добытчики кленового сиропа Новой Англии носили только ее.

Эту местность можно считать плацдармом для реального испытания новой амуниции, так как климат здесь на редкость суров — холода, сырость и промозглый ветер. Эти условия требовали еще и носкости от одежды, поэтому Penfield набивают свои изделия гусиным пухом и пером в классической пропорции 80/20, а потом покрывают их поверхность тефлоном.

Кроме того, вещи для лесорубов имели очень яркие расцветки — это требование времени для работы в лесах. Расцветка позволяла дровосекам не теряться в густых лесах при работе командой. Бренд уверенно завоевывал стабильную и нужную популярность, став частью культуры фанатов жизни в стиле outdoor — охотников, рыбаков, путешественников, альпинистов, фанатов канала Discovery, дальнобойщиков и прочих приверженцев мужской работы.

Начиная с 1980 года компания Penfield уже экспортировала свои товары по всему миру. Инновационные разработки, приверженность качеству, практичность, долговечность, функциональность и стиль привлекали внимание людей со всего мира.

Развитие торговли и фирмы шло по спирали вверх, но только до 90-х годов. Далее силы бренда иссякли — развиваться было уже некуда, марка просто методично обслуживала нужды завоеванной аудитории. Такое существование продолжалось чуть ли не десятилетие, пока должность креативного директора не отдали Джейми Баршаллу. Он начал адаптировать продукцию бренда под современные модные тенденции.

Именно Джейми по заданию руководства направил все силы марки в новое, совершенно иное и гораздо более широкое русло, имя которому streetwear. Это он напомнил миру о пуховиках и стеганых жилетах. Вскоре винтажные дутыши оценила молодежь.

Образ с мужской streetwear одеждой Penfield

Образ с женской streetwear одеждой Penfield

Реалии сменились, модные дома и трендсеттеры вспомнили о пуховиках и стеганой одежде. Еще бы, ведь не совсем понятно, как без них можно было жить вообще. Дутые куртки и жилеты стали носить не только суровые дровосеки и охотники, но и в правильном смысле слова «хипстерская» молодежь и даже осторожные клерки с Wall Street. Так что Penfield переродился как раз вовремя. Случилось это в 2005 г. У Penfield два варианта логотипов: горы — дань Новой Англии, родине бренда, и медведь, выглядывающий из-за буквы P — архивный знак, получивший вторую жизнь.

Коллаборации

Тренд на теплую, комфортную и недорогую одежду вызвал массу предложений к сотрудничеству. Руководство компании это приветствовало и вскоре появились сотни великолепных коллабораций: Rag & Bone, Stussy, Limoland, Staple, KIKS TYO, Maharishi, XLarge, Alife, New Era. И это только отдельные представители из очень длинного перечня.

Куртка Penfield x Rag & Bone

Куртка Penfield x XLarge

Также нельзя забывать о специальных линейках и сериях, созданных специально для концепт-сторов: atmos (США), Colette (Франция), Edifice (Япония), Liful (Корея), Slam City Skates (Англия), The Glade (Германия), Patta (Голландия) и trade show Bread & Butter.

Особенно продуктивно проявилось сотрудничество с популярной датской компанией Wood Wood и японской маркой Nano Universe. Эти два союза стали выпускать пуховики в шотландскую клетку, которые моментально стали легендарными и в считанные секунды были сметены с прилавков Сибуи и Токио.

Концепция

В отличие от мировых Outdoor-брендов, Penfield не гонится за популярностью любой ценой. Продукция компании предназначена не столько для любителей экстремальных видов спорта, сколько для повседневного использования в любую погоду: будь то отдых или работа.

Сочетание технических тканей с элементами мужской одежды и стиля преппи делает вещи бренда безошибочно узнаваемыми. Изделия обычно выпускаются в ярких расцветках и украшаются двумя видами логотипов. Чаще всего это гора, но встречается и символ с медведем.

Бренд и поп-культура

Бренд стал частью лучших проявлений поп-культуры. В своем монохромном клипе Homecoming Канье Уэст (Kanye West) запечатлен именно в жилете от Penfield. В фильме The Wrestler Дарена Аранофски (Daren Aranofsky) сентиментальный герой Микки Рурка (Mickey Rourke) всегда ходил в заношенном до дыр жилете Penfield. Даже Ноэль Галахер (Noel Gallagher) из Oasis приложился к популярности бренда. Это и есть настоящее признание.

Рэпер Канье Уэст в жилете Penfield

Музыкант Ноэль Галахер в худи Penfield

Сегодня бренду удаётся сочетать современность, приверженность качеству, практичность, функциональность и долговечность. Это оценили не только суровые работники севера, но и простые жители больших мегаполисов.